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行業(yè)新聞

，未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨">IP聯(lián)動(dòng)，未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨

來源：界面 | 作者：佚名 | 2017年4月24日（） | 打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

　　IP聯(lián)動(dòng)
，抓緊粉絲
，打造長尾效應(yīng)

　　在優(yōu)質(zhì)IP資源相對稀缺的情況下，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外
，聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念不容小覷
。IP聯(lián)動(dòng)是未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，用戶是有限的
，資金也是有限的
，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，一個(gè)人可能不是游戲用戶
，但他可能是影視劇的用戶，可能是小說的忠實(shí)讀者
。在各個(gè)環(huán)節(jié)
，好的聯(lián)動(dòng)效果是可以把人緊緊拴住的，而好的用戶又可能通過再衍生打造更豐富的IP概念
，創(chuàng)造更豐富的IP價(jià)值
。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達(dá)
，享受群體帶來的認(rèn)同感和歸屬感
。

　　近年來，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》
、《十萬個(gè)冷笑話》
、《仙劍奇?zhèn)b傳》
，試圖通過彼此間的跨界合作和聯(lián)動(dòng)推廣
，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)。現(xiàn)在看來
，IP聯(lián)動(dòng)意義在于讓人快速找到定位和認(rèn)同感
，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意，但我相信成熟運(yùn)作體系下
，中國文化產(chǎn)業(yè)里會(huì)有更多更好的IP涌現(xiàn)，持續(xù)開放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作
，進(jìn)而通過IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場價(jià)值
。

　　從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會(huì)內(nèi)部通知來看，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限
，國家政策主要脫虛向?qū)�
，鼓�?lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給快速發(fā)展沸騰的市場踩了一腳剎車
。二級市場的約束無疑將對資本進(jìn)入這一領(lǐng)域造成一定的影響
，但主要還是打擊之前過剩的藝人片酬
、IP虛炒以及游戲市場的大量經(jīng)濟(jì)泡沫
。

　　在去杠桿的大背景下，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展更需要精細(xì)化管理
，把文化內(nèi)容沉淀下來
，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實(shí)際價(jià)值，在追求商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)形成文化產(chǎn)業(yè)的重塑和升級
，發(fā)揮文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的積極作用
，不斷滿足群眾精神文化需求。
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