。但不一樣的是，在十九大臨近反腐成為主旋律的當(dāng)下
，這樣一部根正苗紅
，尺度驚人的劇來(lái)得正是時(shí)候。
不僅如此
，據(jù)愛(ài)奇藝銷售副總裁吳剛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露
，《奇葩說(shuō)4》的招商金額高達(dá)近4億，其強(qiáng)大的吸金能力足以證明一個(gè)IP的價(jià)值
。說(shuō)《奇葩說(shuō)》生而逢時(shí)
，是他恰好踩到綜藝井噴的關(guān)鍵點(diǎn)，野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝需要像馬東這樣一個(gè)久經(jīng)沙場(chǎng)
、經(jīng)過(guò)CCTV大平臺(tái)完整洗禮過(guò)的
、真正擁有內(nèi)容綜合制作能力的團(tuán)隊(duì)來(lái)突圍�
！镀孑庹f(shuō)》的成功與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展是相輔相成的
，是成熟網(wǎng)綜和網(wǎng)劇的發(fā)展直接帶動(dòng)了IP的火爆
。
IP，粉絲經(jīng)濟(jì)
判斷IP的另外一個(gè)關(guān)鍵要素是粉絲
，粉絲群體的情況和數(shù)量直接決定了IP的變現(xiàn)情況衡量IP的受眾群體
。這一點(diǎn)直接影響IP的變現(xiàn)情況，因?yàn)椴煌挲g層
，不同性別的受眾
，對(duì)IP的付費(fèi)意愿和能力是不同的。
投資人喜歡看理性的數(shù)據(jù)
，所以判斷頭部IP一般主要看播放量
、粉絲數(shù)、活躍度等
。但除此之外
，我認(rèn)為還可以關(guān)注一下粉絲們自主衍生的類似同人文、Cosplay等活動(dòng)
，好的IP作品生命力強(qiáng)
，才有更強(qiáng)的長(zhǎng)尾變現(xiàn)能力，粉絲們和IP原創(chuàng)方的良好互動(dòng)是IP的長(zhǎng)生不老丸�
，F(xiàn)在類似“影游聯(lián)動(dòng)“這樣的說(shuō)法屢見(jiàn)不鮮
，正是因?yàn)楹芏郔P改編游戲的目的很清晰，就是賺錢并且順便拉動(dòng)用戶的長(zhǎng)線活躍度
。
在IP這條產(chǎn)業(yè)鏈上
，小說(shuō)和漫畫(huà)是在網(wǎng)絡(luò)和出版物上聚集人氣并提供基礎(chǔ)內(nèi)容的，影視（動(dòng)漫）作品是進(jìn)一步提升滲透率并創(chuàng)造一定產(chǎn)值的
，而好的游戲是可以大量創(chuàng)造現(xiàn)金流的
。粉絲無(wú)論匯集在哪一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于大IP都是強(qiáng)大的推動(dòng)作用
�
！赌ЙF》電影4.3億美元票房里，大部分觀眾都應(yīng)該是帶著當(dāng)年游戲的激情去捍衛(wèi)部落or聯(lián)盟吧
。
2017年
，IP的火爆程度在逐漸減退，然而頭部IP價(jià)錢依然在高位
，從《甄嬛傳》30萬(wàn)一集到《三生三世十里桃花》的“單集售價(jià)或破千萬(wàn)”也不過(guò)5年時(shí)間
。中國(guó)知名的好IP即將庫(kù)存告急，衡量企業(yè)握有IP的情況也應(yīng)該更加客觀
，除了擁有頭部IP
、優(yōu)質(zhì)IP的數(shù)量及粉絲外，考量企業(yè)運(yùn)營(yíng)IP的能力
，以及在產(chǎn)業(yè)鏈里的位置
、在細(xì)分領(lǐng)域里的位置也至關(guān)重要
。
IP聯(lián)動(dòng)，抓緊粉絲
，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)
在優(yōu)質(zhì)IP資源相對(duì)稀缺的情況下
，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外
，聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念不容小覷
。IP聯(lián)動(dòng)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，用戶是有限的
，資金也是有限的
，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，一個(gè)人可能不是游戲用戶
，但他可能是影視劇的用戶
，可能是小說(shuō)的忠實(shí)讀者。在各個(gè)環(huán)節(jié)
，好的聯(lián)動(dòng)效果是可以把人緊緊拴住的
，而好的用戶又可能通過(guò)再衍生打造更豐富的IP概念
，創(chuàng)造更豐富的IP價(jià)值
。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達(dá)
，享受群體帶來(lái)的認(rèn)同感和歸屬感
。
近年來(lái)，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》
、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》
、《仙劍奇?zhèn)b傳》，試圖通過(guò)彼此間的跨界合作和聯(lián)動(dòng)推廣
，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)�
，F(xiàn)在看來(lái)，IP聯(lián)動(dòng)意義在于讓人快速找到定位和認(rèn)同感
，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意
，但我相信成熟運(yùn)作體系下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)里會(huì)有更多更好的IP涌現(xiàn)
，持續(xù)開(kāi)放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作
，進(jìn)而通過(guò)IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場(chǎng)價(jià)值。
從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會(huì)內(nèi)部通知來(lái)看
，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限
，國(guó)家政策主要脫虛向?qū)崳膭?lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展
，給快速發(fā)展沸騰的市場(chǎng)踩了一腳剎車
。二級(jí)市場(chǎng)的約束無(wú)疑將對(duì)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域造成一定的影響
，但主要還是打擊之前過(guò)剩的藝人片酬、IP虛炒以及游戲市場(chǎng)的大量經(jīng)濟(jì)泡沫
。
在去杠桿的大背景下
，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展更需要精細(xì)化管理，把文化內(nèi)容沉淀下來(lái)
，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實(shí)際價(jià)值
，在追求商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)形成文化產(chǎn)業(yè)的重塑和升級(jí)，發(fā)揮文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用
，不斷滿足群眾精神文化需求
。
來(lái)源(界面) 作者(佚名)
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