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，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨">IP聯(lián)動(dòng)
，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨
來(lái)源：界面 | 作者：佚名 | 2017年4月24日（） | 
打印內(nèi)容
第三
，IP內(nèi)容精致的同時(shí)要符合時(shí)代需求
。一部老干部畫(huà)風(fēng)的電視劇《人民的名義》突然躥紅
，40個(gè)老戲骨4800萬(wàn)片酬一度令人咂舌
，不及一位當(dāng)紅小鮮肉個(gè)人片酬的二分之一
。因?yàn)轭}材特殊而敏感
，有投資風(fēng)險(xiǎn)
，蹭“政治熱點(diǎn)”的影視作品有很多得不到好的反饋
，這也正是《人民的名義》開(kāi)拍之前50家投資人都躊躇不定的原因。但不一樣的是
，在十九大臨近反腐成為主旋律的當(dāng)下
，這樣一部根正苗紅
，尺度驚人的劇來(lái)得正是時(shí)候。
不僅如此
，據(jù)愛(ài)奇藝銷售副總裁吳剛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露
，《奇葩說(shuō)4》的招商金額高達(dá)近4億，其強(qiáng)大的吸金能力足以證明一個(gè)IP的價(jià)值
。說(shuō)《奇葩說(shuō)》生而逢時(shí)
，是他恰好踩到綜藝井噴的關(guān)鍵點(diǎn)，野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝需要像馬東這樣一個(gè)久經(jīng)沙場(chǎng)
、經(jīng)過(guò)CCTV大平臺(tái)完整洗禮過(guò)的
、真正擁有內(nèi)容綜合制作能力的團(tuán)隊(duì)來(lái)突圍�
！镀孑庹f(shuō)》的成功與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展是相輔相成的
，是成熟網(wǎng)綜和網(wǎng)劇的發(fā)展直接帶動(dòng)了IP的火爆。
IP
，粉絲經(jīng)濟(jì)
判斷IP的另外一個(gè)關(guān)鍵要素是粉絲
，粉絲群體的情況和數(shù)量直接決定了IP的變現(xiàn)情況衡量IP的受眾群體。這一點(diǎn)直接影響IP的變現(xiàn)情況
，因?yàn)椴煌挲g層
，不同性別的受眾，對(duì)IP的付費(fèi)意愿和能力是不同的
。
投資人喜歡看理性的數(shù)據(jù)
，所以判斷頭部IP一般主要看播放量、粉絲數(shù)
、活躍度等
。但除此之外，我認(rèn)為還可以關(guān)注一下粉絲們自主衍生的類似同人文
、Cosplay等活動(dòng)
，好的IP作品生命力強(qiáng)，才有更強(qiáng)的長(zhǎng)尾變現(xiàn)能力
，粉絲們和IP原創(chuàng)方的良好互動(dòng)是IP的長(zhǎng)生不老丸�
，F(xiàn)在類似“影游聯(lián)動(dòng)“這樣的說(shuō)法屢見(jiàn)不鮮，正是因?yàn)楹芏郔P改編游戲的目的很清晰
，就是賺錢并且順便拉動(dòng)用戶的長(zhǎng)線活躍度
。
在IP這條產(chǎn)業(yè)鏈上
，小說(shuō)和漫畫(huà)是在網(wǎng)絡(luò)和出版物上聚集人氣并提供基礎(chǔ)內(nèi)容的
，影視（動(dòng)漫）作品是進(jìn)一步提升滲透率并創(chuàng)造一定產(chǎn)值的，而好的游戲是可以大量創(chuàng)造現(xiàn)金流的
。粉絲無(wú)論匯集在哪一個(gè)環(huán)節(jié)
，對(duì)于大IP都是強(qiáng)大的推動(dòng)作用
。《魔獸》電影4.3億美元票房里
，大部分觀眾都應(yīng)該是帶著當(dāng)年游戲的激情去捍衛(wèi)部落or聯(lián)盟吧
。
2017年，IP的火爆程度在逐漸減退
，然而頭部IP價(jià)錢依然在高位
，從《甄嬛傳》30萬(wàn)一集到《三生三世十里桃花》的“單集售價(jià)或破千萬(wàn)”也不過(guò)5年時(shí)間。中國(guó)知名的好IP即將庫(kù)存告急
，衡量企業(yè)握有IP的情況也應(yīng)該更加客觀
，除了擁有頭部IP、優(yōu)質(zhì)IP的數(shù)量及粉絲外
，考量企業(yè)運(yùn)營(yíng)IP的能力
，以及在產(chǎn)業(yè)鏈里的位置、在細(xì)分領(lǐng)域里的位置也至關(guān)重要
。
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