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，未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨">IP聯(lián)動
，未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨
來源：界面 | 作者：佚名 | 2017年4月24日（） | 
打印內(nèi)容
IP
，Intellectual Property
，即知識產(chǎn)權(quán)
，在工業(yè)技術(shù)
、科技研究
、教育等諸多行業(yè)都發(fā)揮著重要作用
，可以說IP是人類智慧的結(jié)晶
，通過IP這樣的方式把人類的智慧沉淀再發(fā)揚(yáng)光大。但在投資圈無論大佬們的娛樂文化布局還是小企業(yè)試圖打通的產(chǎn)業(yè)鏈里所講的
，還是圍繞著一個故事或者人物
、甚至形象打造的小說、電影
、電視劇
、游戲、周邊等等一系列產(chǎn)品
。
隨著我國文化IP領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化
，“出版（文學(xué)、漫畫）——影視（動畫）——游戲——周邊”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，IP聯(lián)動發(fā)展深入人心
。
這一年多的時間里
，IP受重視的程度直線上升，不僅各大媒體都頻頻解讀IP
，盜版逐漸銷聲匿跡
，我們這些小老百姓切身感受到的是聽歌要包月了，看劇要會員費(fèi)了
，連周邊玩具都不約而同的漲價(jià)了
。既然與錢最息息相關(guān)，IP的變現(xiàn)能力也正是IP在資本圈最重要的價(jià)值體現(xiàn)
，我認(rèn)為IP的變現(xiàn)能力可以從兩個點(diǎn)衡量
，一是內(nèi)容本身，二是粉絲效應(yīng)
。
IP
，內(nèi)容為王
先說內(nèi)容。首先
，IP作為精神內(nèi)容的匯集是生來自帶靈魂的
，無論是小說里描繪的情節(jié)，動漫人物的形象
，其中的精神內(nèi)核無可替代
。就像有一篇文章里說的，“IP內(nèi)容是根
，不停的扎深
，深入人心，吸收水分
。然后永遠(yuǎn)不要擔(dān)心沒有葉子和收成”
。
方創(chuàng)在服務(wù)翻翻動漫和杰外動漫的時候也了解到，集英社正是秉承“青春
、友誼
、熱血”這三大主題，才能發(fā)展出《火影忍者》
、《海賊王》這些數(shù)十年不退燒的知名漫畫作品
。
從整體來看，一個可以抓住海量用戶
，在全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局的IP需要有大世界觀和價(jià)值觀
，人物個性鮮明，故事主線連貫邏輯清晰
、制作精良畫風(fēng)唯美等
。除此之外
，縱觀近年火爆的熱門IP
，更重要的是內(nèi)容本質(zhì)面向更廣泛的受眾人群
，小眾藝術(shù)家們高傲的孤芳自賞在爆款I(lǐng)P這里并沒有什么實(shí)際意義，叫好不叫座不符合商業(yè)的邏輯
。
其次
，IP內(nèi)容要有商業(yè)化價(jià)值，可延展性強(qiáng)
。一個IP在單一領(lǐng)域的火熱不等同于他在整個產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價(jià)值
，能夠成為爆款I(lǐng)P、大IP是有一定規(guī)律可循的
，內(nèi)容本身要積極正面
，很多中國文學(xué)和動漫作品商業(yè)化價(jià)值非常有限，究其根本就是三觀不正
，還沒等到商業(yè)變現(xiàn)就已經(jīng)被廣電封殺了
。
另外，比如動漫作品想要改變成真人影視劇
，有個最基本的要求
，就是角色必須是人型，這直接影響作品的呈現(xiàn)效果
，畢竟題材直接影響造型和特效成本
，不是每個人都能接受《巴拉拉小魔仙》的辣眼形象。最成功的自然莫過于美國的DC與Marvel的產(chǎn)業(yè)鏈
，成功的打造了超人
、蝙蝠俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等一系列形象
，在電影游戲周邊等多方面都收益頗豐
。動漫世界與現(xiàn)實(shí)世界之間本來就有無法穿越的一層次元壁，成功的動漫改編電影必須穿破次元壁
，否則它只是大型Cosplay
。
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