Drive-thru文化(又作Drive-through，汽車餐廳)
，*早出現(xiàn)在1930年代的美國餐廳服務(wù)
，顧客可以留在車里點餐，從一扇窗戶里取得商品
，這種商業(yè)模式后來廣為流傳
，幾乎全世界的快餐品牌都以“Drive-thru”為賣點做過營銷。
麥當勞在巴西的**營銷活動
，是將這種古老的服務(wù)變成可移動的
。他們做了一輛drive-thru貨車。代理公司DPZ&T的創(chuàng)意總監(jiān)SergioMugnaini認為
，這更加徹底地執(zhí)行了“Drive-thru”的概念
，顧客甚至都不用開車過來，而是他們主動去找消費者
。這種吸睛的方式也有利于社交平臺的傳播
，很多人在路上看到就不自覺地掏出手機了。
麥當勞此前在“Drive-thru”上玩過很多花樣
，當然主要是在(出門必駕車的)海外市場
。為了突顯這種模式的方便快捷
，麥當勞曾經(jīng)在廣告片里請來了外星人
、黑衣人、電鋸狂人
、金剛大猩猩
、夢露……等一眾電影大咖，麥當勞的工作人員都非常淡定地為他們提供了服務(wù)
。廣告片拍的還蠻有意思的
。
麥當勞還推出過六種情景的快閃活動
。比如說
，消費者把車開到服務(wù)窗口
，面對的是一對熱吻中的服務(wù)員，顧客只好默默自己把漢堡取走
。
還有唱著歌劇的貴婦
、太空宇航員和長發(fā)女鬼為你服務(wù)……
像這類營銷無非是凸顯“Drive-thru”和快餐文化、汽車使用的迷之契合
，對于麥當勞這樣的營銷�
？蛠碚f，保持一定頻率的營銷熱度
，反復在一個話題上翻陳出新
，有時候還是挺需要腦洞的
。
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