Drive-thru文化(又作Drive-through
，汽車餐廳)，*早出現(xiàn)在1930年代的美國餐廳服務(wù)
，顧客可以留在車?yán)稂c(diǎn)餐
，從一扇窗戶里取得商品，這種商業(yè)模式后來廣為流傳
，幾乎全世界的快餐品牌都以“Drive-thru”為賣點(diǎn)做過營銷
。
麥當(dāng)勞在巴西的**營銷活動(dòng)，是將這種古老的服務(wù)變成可移動(dòng)的
。他們做了一輛drive-thru貨車
。代理公司DPZ&T的創(chuàng)意總監(jiān)SergioMugnaini認(rèn)為，這更加徹底地執(zhí)行了“Drive-thru”的概念
，顧客甚至都不用開車過來
，而是他們主動(dòng)去找消費(fèi)者。這種吸睛的方式也有利于社交平臺(tái)的傳播
，很多人在路上看到就不自覺地掏出手機(jī)了
。
麥當(dāng)勞此前在“Drive-thru”上玩過很多花樣，當(dāng)然主要是在(出門必駕車的)海外市場
。為了突顯這種模式的方便快捷
，麥當(dāng)勞曾經(jīng)在廣告片里請(qǐng)來了外星人、黑衣人
、電鋸狂人
、金剛大猩猩、夢(mèng)露……等一眾電影大咖
，麥當(dāng)勞的工作人員都非常淡定地為他們提供了服務(wù)
。廣告片拍的還蠻有意思的。
麥當(dāng)勞還推出過六種情景的快閃活動(dòng)
。比如說
，消費(fèi)者把車開到服務(wù)窗口，面對(duì)的是一對(duì)熱吻中的服務(wù)員
，顧客只好默默自己把漢堡取走
。
還有唱著歌劇的貴婦、太空宇航員和長發(fā)女鬼為你服務(wù)……
像這類營銷無非是凸顯“Drive-thru”和快餐文化
、汽車使用的迷之契合
，對(duì)于麥當(dāng)勞這樣的營銷常客來說
，保持一定頻率的營銷熱度
，反復(fù)在一個(gè)話題上翻陳出新，有時(shí)候還是挺需要腦洞的。
來源(好奇心日?qǐng)?bào)) 作者(佚名)
泰和集團(tuán)(www.chihuo-w.com)