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行業(yè)新聞

廣深快餐業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)

來源：中華餐飲網(wǎng) | 作者：佚名 | 2016年8月15日（） | 打印內(nèi)容

　　快餐做為餐飲業(yè)第一大業(yè)態(tài)

，未來發(fā)展趨勢(shì)如何

？餐飲o2o攜手零點(diǎn)咨詢發(fā)布了《廣深快餐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)》的報(bào)告

，廣深快餐的平均價(jià)格20.9元高于全國(guó)平均的19.3元

，中心區(qū)域的消費(fèi)高但競(jìng)爭(zhēng)也激烈，需求分化品類呈現(xiàn)不同趨勢(shì)

。

、快餐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　近五年來，快餐行業(yè)店鋪數(shù)量年平均增長(zhǎng) 1.6 倍

，看似行業(yè)發(fā)展很繁榮，然而快餐行業(yè)總體關(guān)店率達(dá)到了 46.2%

。

　　比起全國(guó)快餐行業(yè)而言

，廣深快餐市場(chǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定

，但快餐行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭是不變的，未來的廣深區(qū)域?qū)⒚媾R更大的挑戰(zhàn)

。

、中心區(qū)域的爭(zhēng)奪將更加激烈

　　1. 存活的快餐店主要集中在市中心，與商業(yè)發(fā)達(dá)

、年輕群體活躍區(qū)域重疊

；

　　2. 中心區(qū)域的租金、成本更高

，意味著這些區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)更大

。

　　3、廣深快餐市場(chǎng)中

，品類分布呈現(xiàn)不同的特征

　　1. 相比深圳

，廣州粉、面類快餐店比例更大

，這與廣州傳統(tǒng)小吃（腸粉

、竹升面等）品類豐富相關(guān)；

　　2. 相反

，深圳的飯類快餐

，更方便快捷的西式快餐店鋪比例集中，也符合深圳城市特色（節(jié)奏較快

、年輕群體更多）

；

　　3. 通過快餐品類分布的區(qū)別，反映出了城市群體的需求特征差異

。

、廣深快餐消費(fèi)較高

　　1. 快餐行業(yè)總體客單價(jià)水平在 11-25 元之間，平均客單價(jià)為 19.3 元

；

　　2. 廣深區(qū)域客單價(jià)在 16 元以上的均高于快餐行業(yè)總體水平

，廣深區(qū)域平均客單價(jià)為 20.9 元，高于行業(yè)平均水平

；

　　3. 由此

，我們發(fā)現(xiàn)，廣深區(qū)域的快餐市場(chǎng)潛力更大

。

、廣深快餐品牌化程度高于行業(yè)，但仍處于低水平

　　我們將有 2 家級(jí)以上店鋪的品牌定義為連鎖品牌

。

　　1. 整體連鎖品牌店數(shù)占快餐品牌店鋪的 8.9%

，市場(chǎng)分散性大，品牌性不強(qiáng)

；

　　年 3 年整體連鎖品牌店數(shù)占比都未超過 12%

；

　　3. 大型品牌的擴(kuò)張速度趕不上小品牌的開店速度

；

　　4. 廣深快餐行業(yè)連鎖品牌店數(shù)占比為 16.8%，高于整體水平

。因此相對(duì)行業(yè)整體來說

，廣深快餐品牌化比較強(qiáng)，市場(chǎng)相對(duì)較規(guī)范

。

、休閑化趨勢(shì)將日益增強(qiáng)，圍繞休閑化的服務(wù)設(shè)計(jì)是破局關(guān)鍵

　　1. 通過消費(fèi)者對(duì)快餐的看法得出

，休閑化增加

，消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)也越來越關(guān)注；

　　2. 引發(fā)思考：是否可以圍繞“休閑化”做一些服務(wù)設(shè)計(jì)

？

、快餐品牌正主動(dòng)轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)休閑化趨勢(shì)

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