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行業(yè)新聞

“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線是提質(zhì)增效

來源：人民網(wǎng) | 作者：佚名 | 2016年6月20日（） | 打印內(nèi)容

　　國際影響力的品牌企業(yè)

、品牌產(chǎn)品也是建立在精品的基礎(chǔ)上的

。國外如芬蘭成立僅6年

，員工總數(shù)不足200人的游戲開發(fā)商Supercell

，僅依靠《部落沖突》、《海島奇兵》和《卡通農(nóng)場》三款手機游戲

，在2015年營收23.26億美元

，達到了騰訊2015年在移動游戲營收上的71%，同樣也是依靠近乎偏執(zhí)的制作要求

。我國文化產(chǎn)業(yè)有品牌的文化企業(yè)

、稱得上品牌的產(chǎn)品太少。企業(yè)品牌

、產(chǎn)品品牌主要不是靠宣傳

，是靠產(chǎn)品的美譽度。一家文化企業(yè)精品多了

，品牌自然也就逐步確立起來了

。

　　二、實現(xiàn)“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

，需要解決三個認識問題

　　理論是行動的先導(dǎo)

。把提質(zhì)增效作為主線，實現(xiàn)“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

，需要解決三個認識問題。

　　第一

，正確認識文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的價值和作用

。“十二五”時期

，相關(guān)文件提出

，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有努力方向

。從這個角度來說

，這個提法有積極意義。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力大的背景下

，擴大文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟總量中的比重很有現(xiàn)實意義

。但如果要以文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重論英雄，把文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重作為評判文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)

，那就本目倒置

、大錯而特錯了。其一，熱衷追求數(shù)量型增長

，就會陷入一些地方制造業(yè)發(fā)展的老路

，投入與產(chǎn)出嚴重失衡；其二

，熱衷追求數(shù)量型增長

，會導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)虛高和泡沫化，將產(chǎn)生嚴重的后果

；其三

，熱衷追求數(shù)量型增長，不符合文化產(chǎn)業(yè)作為永久性財富的特點和規(guī)律

。上述問題在一些地方已經(jīng)出現(xiàn)

，需要引起我們高度關(guān)注。

　　第二

，不僅要重視擴大文化消費

，更要重視提升文化供給品質(zhì)。近年來

，擴大文化消費受到中央和地方的重視

。這是有理由的。2015年

，我國人均GDP超過8000美元

，按照世界銀行人均收入與文化消費增長的關(guān)系劃分，中國已經(jīng)位列中上等收入組

，進入文化消費攀升期

。文化消費在家庭收入所占比重將不斷提升。從這個角度看

，出臺促進文化消費的政策

，有助于激發(fā)文化消費潛力，發(fā)揮文化消費在穩(wěn)增長

、促消費中的作用

。這一點毋庸置疑。

　　但必須指出的是

，當(dāng)前我國文化消費水平不高

，文化消費存在較大缺口的原因，不僅在于我國文化消費設(shè)施需要進一步完善

，激勵和擴大文化消費的政策措施需要加緊實施

。而在很大程度上，還是由于我國文化產(chǎn)品供給中存在著結(jié)構(gòu)性矛盾

，適應(yīng)居民文化消費結(jié)構(gòu)升級

、群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品供給不足

。“十三五”時期要改善這種狀況

，其一

，要認識到當(dāng)前文化需求側(cè)結(jié)構(gòu)日益豐富多元，并不斷向個性化

、高端化發(fā)展

，而目前文化供給側(cè)發(fā)展則相對滯后，傳統(tǒng)模式難以有效滿足新的文化消費需求

，因此

，必須將重點放在實現(xiàn)發(fā)展動力轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造新供給上

。其二

，要認識到文化需求側(cè)管理重在解決總量問題，主要通過財政補貼

、信貸稅收優(yōu)惠等刺激性政策來提高文化消費需求

，注重的是短期調(diào)控。而文化供給側(cè)改革

，則必須通過優(yōu)化文化資源配置

，調(diào)整和重構(gòu)文化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，來提升文化供給體系的質(zhì)量和效益

。其三

，要認識到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力在于創(chuàng)新能力，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的核心應(yīng)是激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)造活力

，落腳點在于解放和發(fā)展社會文化生產(chǎn)力

。需通過制度設(shè)計，創(chuàng)造文化生產(chǎn)者自主經(jīng)營

、自由選擇和公平競爭的環(huán)境

，通過科技創(chuàng)新，促進文化供給體系內(nèi)容創(chuàng)新

、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新

，以適應(yīng)和滿足日趨多樣化

、個性化的文化消費需求�

？傊�

，文化消費需求是可以被創(chuàng)造的，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品

，激發(fā)大眾的文化消費欲望

。

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