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行業(yè)新聞

甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下的新引擎

來源：每日甘肅網(wǎng)-甘肅日報 | 作者：佚名 | 2015年10月26日（） | 打印內(nèi)容

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度換擋期

、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至

，甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢。未來的“十三五”期間

，甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

，要想在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下

，求得甘肅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長，就必須重視品牌帶動戰(zhàn)略

，這里既包括區(qū)域品牌培育

，也包括了需要重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)的品牌培育

，依據(jù)甘肅省獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文化資源稟賦，培育文化會展產(chǎn)業(yè)品牌

，必將成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下升級換擋的新引擎

。

　　一、培育“大會展”新業(yè)態(tài)：促使會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界融合

　　會展業(yè)被譽(yù)為“拉動經(jīng)濟(jì)的火車頭”

，近年來

，受到各級政府高度重視。文化展會不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表

，同時

，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也有一種引導(dǎo)作用。大型會展舉辦期間

，能帶動餐飲

、旅游、交通

、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展

，因此，高水準(zhǔn)的展會也就成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和“新引擎”

。甘肅在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中

，確定了圍繞“一帶”、建設(shè)“三區(qū)”

、打造“十三板塊”的戰(zhàn)略布局

。其中，把“節(jié)慶賽事會展”作為“十三板塊”的主要任務(wù)之一

。今后

，應(yīng)該通過深度挖掘、整合

、聯(lián)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源

，在展會、會議

、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上

，積極拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)會議

、展覽

、節(jié)慶與商貿(mào)、物流

、旅游

、文化、廣告、媒體

、演藝

、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，并且實(shí)施以“節(jié)

、會

、展、演

、賽

、游”為主要內(nèi)容的“大會展”發(fā)展思路，努力培育各種會展品牌走“大會展”之路

。一方面

，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把展

、會

、演、節(jié)

、賽一起納入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇

，實(shí)施文化、會展

、旅游

、貿(mào)易、投資

、物流互動戰(zhàn)略

，實(shí)現(xiàn)展會的系統(tǒng)效應(yīng)；另一方面

，充分利用三區(qū)的核心城市——蘭州、敦煌和天水的輻射效應(yīng)

，通過與會展中心城市的合作

、對接，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)舉辦會議

、展覽

、論壇等，借此放大會展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域帶動效應(yīng)

。

　　二

、培育會展業(yè)的“O2O”新平臺：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化會展新模式

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

，信息技術(shù)的導(dǎo)入

，使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化

。特別是借助大數(shù)據(jù)工具

，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻

，成為當(dāng)下會展業(yè)界的新途徑

，這使得買家和賣家都獲得革命性的體驗(yàn)。曾經(jīng)為企業(yè)帶來巨大回報的展會營銷

，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也在悄然發(fā)生著改變

。展會營銷與網(wǎng)站營銷正在相互轉(zhuǎn)化交融：眾多B2B網(wǎng)站打造“永不落幕的博覽會”；而有遠(yuǎn)見的展會公司也開始嘗試自建B2B網(wǎng)站或與B2B平臺展開合作

，將展會的資源移植到互聯(lián)網(wǎng)中

，紛紛成立會展網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)會展具有低成本

、高效率

、覆蓋面廣、跨時空

、服務(wù)便捷等諸多優(yōu)點(diǎn)

，目前被一些大型展會普遍采用。甘肅省文化會展產(chǎn)業(yè)要緊跟時代趨勢及時作出戰(zhàn)略調(diào)整

，打造會展業(yè)態(tài)線上線下交互發(fā)展的“O2O”模式

。

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