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　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期

、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至

，甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢(shì)

。未來(lái)的“十三五”期間

，甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

，要想在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下

，求得甘肅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長(zhǎng)

，就必須重視品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

，這里既包括區(qū)域品牌培育，也包括了需要重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)的品牌培育

，依據(jù)甘肅省獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的文化資源稟賦

，培育文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)品牌，必將成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下升級(jí)換擋的新引擎

。

　　一

、培育“大會(huì)展”新業(yè)態(tài)：促使會(huì)展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界融合

　　會(huì)展業(yè)被譽(yù)為“拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭”，近年來(lái)

，受到各級(jí)政府高度重視

。文化展會(huì)不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，同時(shí)

，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也有一種引導(dǎo)作用

。大型會(huì)展舉辦期間，能帶動(dòng)餐飲

、旅游

、交通、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展

，因此

，高水準(zhǔn)的展會(huì)也就成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”和“新引擎”。甘肅在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中

，確定了圍繞“一帶”

、建設(shè)“三區(qū)”、打造“十三板塊”的戰(zhàn)略布局

。其中

，把“節(jié)慶賽事會(huì)展”作為“十三板塊”的主要任務(wù)之一。今后

，應(yīng)該通過(guò)深度挖掘

、整合、聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源

，在展會(huì)

、會(huì)議、節(jié)慶協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上

，積極拓展和延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

，促進(jìn)會(huì)議、展覽

、節(jié)慶與商貿(mào)

、物流、旅游

、文化

、廣告、媒體

、演藝

、體育等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，并且實(shí)施以“節(jié)

、會(huì)

、展、演

、賽

、游”為主要內(nèi)容的“大會(huì)展”發(fā)展思路，努力培育各種會(huì)展品牌走“大會(huì)展”之路

。一方面

，借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把展

、會(huì)

、演、節(jié)

、賽一起納入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇

，實(shí)施文化、會(huì)展、旅游

、貿(mào)易

、投資、物流互動(dòng)戰(zhàn)略

，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的系統(tǒng)效應(yīng)

；另一方面，充分利用三區(qū)的核心城市——蘭州

、敦煌和天水的輻射效應(yīng)

，通過(guò)與會(huì)展中心城市的合作、對(duì)接

，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)舉辦會(huì)議

、展覽、論壇等

，借此放大會(huì)展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)

。

　　二、培育會(huì)展業(yè)的“O2O”新平臺(tái)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文化會(huì)展新模式

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)

，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

，信息技術(shù)的導(dǎo)入，使得展會(huì)活動(dòng)的效度

、精度

、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具

，展會(huì)活動(dòng)的信息量化得以提升到前所未有的高度

。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻，成為當(dāng)下會(huì)展業(yè)界的新途徑

，這使得買(mǎi)家和賣(mài)家都獲得革命性的體驗(yàn)

。曾經(jīng)為企業(yè)帶來(lái)巨大回報(bào)的展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也在悄然發(fā)生著改變

。展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)正在相互轉(zhuǎn)化交融：眾多B2B網(wǎng)站打造“永不落幕的博覽會(huì)”

；而有遠(yuǎn)見(jiàn)的展會(huì)公司也開(kāi)始嘗試自建B2B網(wǎng)站或與B2B平臺(tái)展開(kāi)合作，將展會(huì)的資源移植到互聯(lián)網(wǎng)中

，紛紛成立會(huì)展網(wǎng)站

。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有低成本、高效率

、覆蓋面廣

、跨時(shí)空、服務(wù)便捷等諸多優(yōu)點(diǎn)

，目前被一些大型展會(huì)普遍采用

。甘肅省文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)要緊跟時(shí)代趨勢(shì)及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整

，打造會(huì)展業(yè)態(tài)線上線下交互發(fā)展的“O2O”模式。

　　三

、培育“國(guó)字頭”文化會(huì)展品牌：充分發(fā)揮會(huì)展品牌的帶動(dòng)效應(yīng)

　　目前

，在甘肅舉辦的展會(huì)項(xiàng)目數(shù)量很多，而且呈現(xiàn)逐年遞增的發(fā)展趨勢(shì)

，但是從單個(gè)展會(huì)的影響力上，甘肅能拿得出手的還不多

。綜觀甘肅會(huì)展業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀

，目前尚存在“五多五少”現(xiàn)象，即小型會(huì)展多

，大型會(huì)展少

；節(jié)慶類(lèi)會(huì)展多，綜合類(lèi)會(huì)展少

；消費(fèi)型會(huì)展多

，貿(mào)易型會(huì)展少；重復(fù)性會(huì)展多

，創(chuàng)新性會(huì)展少

；臨時(shí)申辦會(huì)展多，固定品牌會(huì)展少

。目前

，除“蘭洽會(huì)”外，尚無(wú)其他國(guó)家級(jí)

、區(qū)域性

、綜合性常態(tài)化大型品牌節(jié)會(huì)展會(huì)。以展會(huì)平臺(tái)作推手

，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)需求

，整合產(chǎn)業(yè)資源，促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式尚不成熟

。繼3月29日國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》之后

，7月16日甘肅省人民政府辦公廳也頒布了《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)全省展覽業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，這為甘肅省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障

，也為甘肅文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了出路和方向

。

　　2014年12月，絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)正式納入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃

，成為承擔(dān)向西開(kāi)放這一國(guó)家使命的重要載體

，也將成為絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化商貿(mào)往來(lái)的重要平臺(tái)。應(yīng)當(dāng)在充分利用“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅段區(qū)位優(yōu)勢(shì)

，圍繞把我省建設(shè)成為國(guó)家向西開(kāi)放重要門(mén)戶(hù)和次區(qū)域合作戰(zhàn)略基地的戰(zhàn)略定位

，努力打造“絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)”這一重要展會(huì)品牌的同時(shí)

，還應(yīng)該對(duì)省內(nèi)目前已形成一定規(guī)模、具有較大影響力的中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)

、絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)

、天水伏羲文化節(jié)、中國(guó)(甘肅)國(guó)際新能源博覽會(huì)

、中國(guó)(慶陽(yáng))農(nóng)耕文化節(jié)

、中國(guó)(臨夏)國(guó)際清真食品和民族用品博覽會(huì)等展會(huì)，加大支持力度

，提升規(guī)模和檔次

，努力將其打造成為國(guó)際化水平高、全國(guó)知名的品牌展會(huì)

，形成一個(gè)合理有序

、互相補(bǔ)位、錯(cuò)位發(fā)展的文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)“樹(shù)形”品牌體系

。

　　當(dāng)前

，文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著由“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作為輔”模式向“政府引導(dǎo)

、市場(chǎng)主導(dǎo)”模式轉(zhuǎn)型

，即使由政府主導(dǎo)或主辦的展會(huì)也應(yīng)該確定一個(gè)固定的、專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)

，并引進(jìn)考核機(jī)制

。與此同時(shí)，對(duì)展會(huì)自身的定位

，也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變

。展會(huì)不僅是交流展示的平臺(tái)，也應(yīng)該是行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布的平臺(tái)

、促成商務(wù)合作的平臺(tái)

、全民互動(dòng)的平臺(tái)。甘肅省在發(fā)展文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)

，應(yīng)該加大力度

、多途徑的培育“有文化、懂市場(chǎng)

、善經(jīng)營(yíng)”的復(fù)合型文化會(huì)展人才

。與此同時(shí)，也要加大力度

，支持研究機(jī)構(gòu)和高等院校針對(duì)文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)的研究工作

，從而更好地為文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持。

來(lái)源(每日甘肅網(wǎng)-甘肅日?qǐng)?bào)) 作者(佚名)

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甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下的新引擎

2015年10月26日

來(lái)源(每日甘肅網(wǎng)-甘肅日?qǐng)?bào)) 作者(佚名)

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