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行業(yè)新聞

餐飲微信紅利進入深水區(qū)

來源：中華餐飲網 | 作者：佚名 | 2017年2月28日（） | 打印內容 打印內容

　　近日
，微信付費閱讀的消息狂轟亂炸朋友圈，毋庸置疑
，吶喊了大半年的內容付費終于大決堤
。至此
，付費模式借移動互聯網重生
，免費思維遭有史以來最大沖擊
，高端內容迎新紅利
，互聯網信息由一馬平川殺入分層社會
，內容迎來大變革前夜
。

　　1、三種內容變現
，付費為內容寫上濃墨重彩一筆

　　內容的變現模式無非有三
，品牌植入
、內容電商和內容付費，品牌植入為最基本模式
，融合巧妙的創(chuàng)意以最低的成本達到最大的效益方顯內容的價值和力量
，結合熱點、巧妙創(chuàng)意以達到最廣泛的傳播和影響為目的
，所以重在新聞性
，制造新聞以引爆流行。內容電商正如日中天
，隨著網紅經濟
、達人經濟和分享經濟的推波助瀾，成為當下最火爆且極易變現的模式
，本質在于對電商產品的定向區(qū)分和垂直分流
，助力特定消費者更便捷、優(yōu)質的消費體驗和服務
，這是內容在電商時代的非凡意義
，但此兩種模式僅為內容商業(yè)化的低級模式，位于內容金塔頂端的則是內容付費
。

　　以內容推動與之相關的外物而變現，這不是內容產業(yè)的初衷
，僅僅是內容在互聯網線上的衍生商業(yè)鏈
，付費才是內容產業(yè)的初心，憑借自身價值變現
，回歸純粹的知識初心
，提供知識服務，新穎
、稀缺
、高端程度等決定了本身價值，對內容的過濾和把關無疑萬里挑一
，將是對傳統(tǒng)媒體構筑下的機械式的內容付費的智能化升級
，用戶自主決擇，快速便捷得到自身需要的高端價值內容
，內容創(chuàng)造者得到相應回報
，更彌補了傳統(tǒng)媒體用戶流失的缺陷，這正是互聯網媒體對紙媒的變革和重塑
，傳統(tǒng)媒體近年始終在泥濘中行走的付費墻將逐步建立
，為內容史留下光輝一筆。

　　2
、微信紅利進入深水區(qū)
，馬太效應殺死一批快餐黨

　　移動互聯網催生了一批創(chuàng)造膚淺
、僅賺眼球的內容制造者，造起內容來不費吹灰之力
，閱讀起來毫無阻礙
，如機器人高效高產，形成了快節(jié)奏時代特有的一種騙取流量的快餐黨
，而與之形成明顯反差的便是深度
、稀缺、新穎的
，具有無上價值的高端知識的嚴重短缺
，而付費卻恰恰可以成為快餐內容和高端內容的把關者，去糟粕
，存精華
。千萬級微信公眾號的野蠻生長、各種生態(tài)版塊的拼湊讓微信生態(tài)幾近融頂
，馬太效應異常明顯
，贊賞模式雖為內容付費最成功模式之一，但卻依然難以形成類傳統(tǒng)付費模式的規(guī)范
，而且實現商業(yè)化
，本身是內容產業(yè)自身升級的必須，付費模式終將完成付費墻的建立
，成為內容時代的縝密漏斗
。

　　隨著微信付費閱讀的逐步實施，微信生態(tài)的快餐黨將和付費擁有者之間劃清涇渭
，馬太效應進一步明晰
，互聯網初期的免費思維將逐步弱化，微信紅利融頂
，進入深水區(qū)
，終步入終點，更明顯的則是快餐黨的全面削弱和消退
，而且基于微信本身的高端社交
、去中心化的生態(tài)秉性，用戶自主訂閱和取消關注公眾號
，內容站隊進一步成型
，牢不可破，“劣幣驅逐良幣”的現象得以加速消除
，用戶并不會因為內容創(chuàng)造者應得的稿酬望而卻步
，付費恰恰推動了高端內容的持續(xù)生產，基于贊賞對用戶付費習慣早已養(yǎng)成
，所以大批大批的快餐黨將會在微信的高端商務社交建立起來的生態(tài)圈逐漸死亡
，這是微信商業(yè)生態(tài)登頂的又一種姿勢
。
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