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行業(yè)新聞

,重慶探尋文化產(chǎn)業(yè)新路徑">IP浪潮下
,重慶探尋文化產(chǎn)業(yè)新路徑

來源:中工網(wǎng)-工人日報(北京) | 作者:佚名 | 2016年11月28日() | 打印內(nèi)容 打印內(nèi)容

  旅游“IP”促進(jìn)“耍”的全方位享受

  在線旅游與娛樂
、影視
、體育等IP的跨界融合
,打通了OTA(在線旅行社)與家庭人群和年輕人群的零距離交互,從而形成一條新經(jīng)濟(jì)道路
。近些年來隨著電影行業(yè)的發(fā)展
,重慶多數(shù)地方成為電影拍攝的主要地點。

  驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認(rèn)為
,旅游IP代表著旅游從物以類聚的跟團(tuán)游時代
,發(fā)展為人以群分的全域旅游時代,代表著個性
、稀缺性
、差異化魅力人格對旅游價值的重塑。

  訂一張往返機(jī)票
,只為飛臨一座城市聽一場心儀的歌手的音樂會
,順便品嘗一頓這座城市的特色美食,然后再住一晚別具風(fēng)情的主題酒店……可以說
,這樣的旅游正取代傳統(tǒng)的團(tuán)隊旅游
,成為越來越多追求個性、追求旅游質(zhì)量的人們的選擇

  記者隨機(jī)采訪了多位重慶市民
,其中大部分80后到00后的青少年都表示,比起隨便的跟團(tuán)游或者純粹的自由行
,他們更喜歡有主題性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。這樣聚集起的游伴不僅志同道合
,并且行程中安排的各類元素也會更加激發(fā)起游覽興趣
。IP旅行恰恰滿足了“驢友”們的需求,而IP化的核心是要帶出目的地所傳達(dá)出來的文化氛圍
,圍繞著某種文化符號所完成的旅行從而在“
!敝械玫饺轿坏母惺堋

  互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)在旅游市場火熱了很多年
,但真正的互聯(lián)網(wǎng)+旅游的價值和路徑還沒有實現(xiàn)
,大部分的旅游,特別是服務(wù)供應(yīng)商和運營商
,都還在疑惑旅游怎么加互聯(lián)網(wǎng)
。目前,我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段,處于最開始的狀態(tài)
。未來IP一定會逐漸深入到產(chǎn)品
、服務(wù),甚至旅游的每一個環(huán)節(jié)
,包括導(dǎo)游
、景區(qū)、酒店
、商店購物
、餐飲等等。

  隨著旅游IP的大熱
,重慶是否能成為眾多OTA挖掘的IP資源
?“這是一種時代的發(fā)展趨勢,重慶要發(fā)展就要順應(yīng)這個發(fā)展趨勢
!敝貞c理工大學(xué)特聘MBA教授姜維說,“目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批自媒體或公眾號在對重慶進(jìn)行營銷宣傳
,然而無論是官方還是個體
,都只是具有了初步的IP意識,并沒有一個可以代表重慶的集中打造
、具有特色創(chuàng)新的IP
。重慶有很多囊括了古代、民國等歷史時期的景點
,要想挖掘IP
,需要將重慶的過去、今天
、未來連接起來
。”

  以IP為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸成熱點趨勢

  日前
,蘇寧文創(chuàng)在渝啟動“原創(chuàng)+”IP聯(lián)合孵化戰(zhàn)略暨《詭醫(yī)錄》網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)布
。蘇寧文創(chuàng)與重慶媒體簽署環(huán)球播“原創(chuàng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將基于重慶本地眾多潛力原創(chuàng)內(nèi)容
,聯(lián)合孵化開發(fā)文學(xué)
、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇
、電視劇及院線電影等文字及視頻作品形態(tài)
。據(jù)悉,此舉也是繼蘇寧控股集團(tuán)與重慶市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后
,蘇寧文創(chuàng)作為子集團(tuán)公司實際推動重慶本地細(xì)分領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的創(chuàng)舉
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