普華永道管理咨詢公司近日公布的一項報告顯示,與全球消費者相比,中國消費者更愿意廣泛使用零售商的數(shù)字化技術,這意味著中國零售業(yè)O2O(線上線下互動)的潛力巨大。

　　在這份名為《實現(xiàn)O2O:中國零售商如何應對日益模糊的線上線下銷售界限》的報告中,普華永道對來自世界19個不同地區(qū)的1.9萬名線上購物者進行了調(diào)查,其中有906位來自中國,訪問內(nèi)涉及消費者購買偏好

、購物渠道以及對零售商的期望值。

　　調(diào)查結果顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)改變了中國零售商與消費者之間的互動模式。58%的中國消費者表示會通過數(shù)字化渠道購買產(chǎn)品,高于47%的全球平均比例。91%的中國消費者認為線上購物更實惠,高于85%的全球平均水平

。

　　在研究產(chǎn)品時,33%的中國消費者會首先訪問品牌網(wǎng)站,12%的中國消費者會前往社交媒體網(wǎng)站查詢,4%的中國消費者選擇訪問相關品牌的手機應用;而上述比例的全球平均水平分別為19%

、4%和2%,均不及中國。

　　數(shù)據(jù)顯示,中國線上零售額占零售總額的百分比已從2009年的2%上升為現(xiàn)在的10%

。中國B2C電子商務銷售額已經(jīng)達到4400億美元,中國已超越美國成為全球最大的電子商務市場。

　　普華永道認為,中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術所帶來的零售業(yè)變化比全球任何其他地方都更為深遠。因此,試圖在中國零售業(yè)掘金的商家應注重面向消費者打造實體店

、網(wǎng)站、移動應用之間相通的無縫購物體驗。