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文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,路在何方

2017年5月31日

  5月中旬
,被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的深圳文博會,在深圳會展中心落下帷幕
。被譽為文化創(chuàng)意之都的深圳
,再一次吸引海內(nèi)外目光
,成為全世界文化產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)暴口”。

  稱其為“風(fēng)暴口”
,不僅意味著這里有文化產(chǎn)業(yè)的展示和交流
,更意味著這里還有世界各地文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深層次的沖擊、碰撞
,以及所蘊含的挑戰(zhàn)與機遇

  新成果、新創(chuàng)意
、新技術(shù)
、新業(yè)態(tài)……在這里,來自全國乃至全世界的文化產(chǎn)品和文化機構(gòu)
,正把文化創(chuàng)意創(chuàng)新推向新高度

  他山之石,可以攻玉
。河北文化產(chǎn)業(yè)的巨輪已經(jīng)啟航
,文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展創(chuàng)新,尚需在何處發(fā)力
?路又在何方

  傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè):如何避免同質(zhì)化,加強創(chuàng)意提升

  每年一度的深圳文博會
,無疑是展示地域文化和傳統(tǒng)工藝的大舞臺
。本次文博會,大批傳統(tǒng)文化被新創(chuàng)意激活
,煥發(fā)出勃勃生機。

  根據(jù)孔府文物檔案館“商周十供”青銅器1∶1仿制的文創(chuàng)產(chǎn)品
,一套能賣上萬元;作為建筑材料的瓦當(dāng)
,經(jīng)過巧妙設(shè)計
,開發(fā)出的“百福”“百壽”“百家姓”等磚雕產(chǎn)品
,價值翻了數(shù)十倍……

  “原來這個瓦當(dāng)頂多就值兩塊錢
。”5月13日中午
,山東濟寧展區(qū)內(nèi)
,濟寧儒苑黑陶生產(chǎn)商薛琦介紹,現(xiàn)在經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計
,一塊大約賣到80元
,“文博會開幕至今,中外客商已預(yù)訂了200多套產(chǎn)品

  用現(xiàn)代的“瓶”,裝傳統(tǒng)的“酒”
,在本屆文博會上比比皆是:憑借制作參與“電影節(jié)海報”“婚紗藝術(shù)照”等全新的創(chuàng)作思路
,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南昌瓷板畫,煥發(fā)無限生機
;源自于17世紀(jì)福建泉州傳統(tǒng)地方戲劇的木偶布袋戲
,在臺灣文化創(chuàng)意館舞臺上,結(jié)合現(xiàn)代影音技術(shù)跳起了霹靂舞
;香港館內(nèi)的新中式家具,以中國傳統(tǒng)哲學(xué)“天圓地方”為創(chuàng)意
,追求榫卯工藝的華麗轉(zhuǎn)身……

  文化創(chuàng)意所至
,碰撞出閃亮火花,也引來無限思考

  “我這幾天
,感覺到前所未有的壓力
!北M管賣出不少硯臺
,但河北易水石硯臺有限公司的崔會占卻心事重重。為了參展此次深圳文博會
,他們公司精挑細(xì)選了百余件易水石硯臺,如“五福捧壽”“清逸圖”“感恩母親”“墨緣”……均是巧手雕琢的精品
,但是開展后
,觀者寥寥。

  因為從外觀形態(tài)
、設(shè)計構(gòu)思來看
,這些易水硯并沒有顯出多大優(yōu)勢,造型大多缺乏“現(xiàn)代感
、時尚感”
,甚至名稱也“老土”。即便有些作品融入了現(xiàn)代創(chuàng)意元素
,卻由于沒有形成自身的設(shè)計風(fēng)格
,很快就被同行模仿,繼而湮沒在海量的同質(zhì)化產(chǎn)品中

  這不是傳統(tǒng)硯臺一個領(lǐng)域面臨的尷尬處境
。陶瓷、書畫
、刺繡
、皮影、印刷……在本屆文博會上
,曾是大部分省份發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)強項的傳統(tǒng)工藝項目
,很多都遭遇類似瓶頸。

  傳統(tǒng)工藝的弘揚
,與文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展息息相關(guān)
。那么
,究竟該怎樣在傳承中創(chuàng)新
?面對傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的鴻溝,傳統(tǒng)工藝究竟該何去何從

  “傳統(tǒng)工藝走產(chǎn)業(yè)化道路
,一定要了解市場需求,根據(jù)市場需求來確定主攻方向
!鼻栮愂隙ǜG瓷業(yè)有限公司銷售經(jīng)理陶濤認(rèn)為,日新月異的現(xiàn)代工藝和基于時尚的審美情趣
,對傳統(tǒng)工藝從選料到制作等一系列流程
,都形成了極大沖擊
,如果還一味沉浸在傳統(tǒng)中來走產(chǎn)業(yè)化道路
,難度可想而知。她認(rèn)為
,當(dāng)下最佳出路是將傳統(tǒng)文化元素與時尚審美趣味
、百姓消費需求相結(jié)合,形成同步

  無疑,很多傳統(tǒng)文化企業(yè)也意識到創(chuàng)新這一關(guān)鍵點
,然而困難在于如何具體實施

  “傳統(tǒng)工藝特色不突出、產(chǎn)業(yè)化道路艱難
,目前主要問題在于缺乏原創(chuàng)性的創(chuàng)意,始終在低層次模仿中掙扎,沒有形成獨具特色的名片
!焙颖敝耥嵨幕瘋鞑ビ邢薰径麻L苗秀芬認(rèn)為,目前很多文化企業(yè)投入到宣傳
、銷售領(lǐng)域的力量太多
,而忽略了對創(chuàng)意的要求,一旦創(chuàng)意不夠
,低劣的模仿
、同質(zhì)化產(chǎn)品就會大量出現(xiàn)
!傲訋膨(qū)逐良幣
,哪怕質(zhì)量再好
,也會湮沒在海量雷同作品中
。所以,你一定要做到
,你無我有
,你有我新,你新我精
,把努力提升文化創(chuàng)意當(dāng)作一場持久戰(zhàn)來打
。”

  新興文化業(yè)態(tài):如何提升科技含量
,讓文化產(chǎn)品不斷推陳出新

  化學(xué)元素周期表呈現(xiàn)在眼前
,手指在空氣中輕點便能了解某一具體元素
;利用專門的手機APP掃描解碼
,3D打印設(shè)備就可以將課本里的圖像打印出來;音樂旋律躍然紙上
,跳動的音符可以用手指直接操控……

  這不是未來場景
,而是現(xiàn)實。本屆文博會
,給人們留下最深刻印象的
,是高科技的應(yīng)用。新技術(shù)已給文化產(chǎn)品插上了騰飛之翼
,新產(chǎn)品
、新技術(shù)、新模式
,尤其VR(虛擬現(xiàn)實)設(shè)備
、AR(增強現(xiàn)實)設(shè)備等,不僅尋到了無限商機
,更讓觀眾獲得了非凡體驗

  眾多參展作品中,廣東展館的“南海一號”VR場景漫游項目尤為吸引人

  “我現(xiàn)在站在‘南海一號’木質(zhì)古沉船上
,拿起了一件南宋瓷器……”在廣東展館“南海一號”VR場景漫游項目展區(qū),記者戴上特制的VR設(shè)備
,瞬間“穿越”到了古沉船“南海一號”上——這艘南宋時期失事沉沒的木質(zhì)古沉船
,距今800多年,目前正處于考古研究的后期階段
。記者眼前是蔚藍(lán)的大海
,旁邊便是沉船上的文物
,用手可以輕輕拿起“文物”
,關(guān)于它的文字介紹也會同步出現(xiàn)在眼前。

  據(jù)該項目產(chǎn)品經(jīng)理韋偉介紹
,這一產(chǎn)品除了應(yīng)用于娛樂
,還能為危險器械操作、電力系統(tǒng)培訓(xùn)
、博物館文物知識介紹等提供服務(wù)
。“戴上VR頭盔
,你便突破了時間和空間的限制
,可以去任何想體驗的地方。而對我們來說
,這對核心技術(shù)提出了更高的要求
!表f偉告訴記者
,高新科技文化產(chǎn)品,創(chuàng)意開發(fā)必不可少
,但起決定作用的依然是技術(shù)創(chuàng)新
。沒有先進(jìn)的技術(shù),創(chuàng)意永遠(yuǎn)無法得到最完美的呈現(xiàn)

  對此
,記者深有感觸。在河北展館
,有一款名為“哇阿兒童智慧課堂”的參展作品。它利用先進(jìn)的AR技術(shù),打造實時互動的3D效果
,實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的無縫對接
,并設(shè)置了手繪海洋
、海洋球體驗和地面體驗三個體驗區(qū)
,可通過掃描儀創(chuàng)造海洋生物,讓孩子們體驗到創(chuàng)造的樂趣
,激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力

  盡管這款產(chǎn)品吸引了很多家長和孩子們的關(guān)注,可當(dāng)記者詢問體驗感受時
,很多體驗者認(rèn)為
,從開發(fā)孩子智力,培養(yǎng)情感角度來說
,產(chǎn)品很有特色
。“但從體驗感
、融入度和新鮮度來看,技術(shù)上還可以做得更好
、更時尚
。”

  “科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是王道
,技術(shù)為創(chuàng)新提供了無限可能
,有了科技支撐,文化產(chǎn)品才能不斷推陳出新
,才能真正與時俱進(jìn)
,最大限度滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求
!焙颖背霭?zhèn)髅郊瘓F產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任李國利認(rèn)為
,本屆文博會上,具有前瞻性
、原創(chuàng)性的高新技術(shù)在文化產(chǎn)品上呈現(xiàn)井噴之態(tài)
,而且高新技術(shù)也正在推動文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式向以數(shù)字
、創(chuàng)意為特征的現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變
。“這提醒文化企業(yè)
,文化與科技的邊界正在被重新定義
,未來要更加注重科技研發(fā)投入
,提升產(chǎn)品的科技含量

  融合產(chǎn)業(yè):如何推動跨界發(fā)展
,讓“文化+”衍生更多新模式

  “文化+”,是本屆文博會的高頻詞
。中央曾就推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
、促進(jìn)文化金融合作出臺相關(guān)意見,而通過跨界融合所形成的“文化+”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式
,經(jīng)過逐年發(fā)展,也在本屆文博會迎來集中展示的高潮
。漫步在會展中心
,眼前所見耳中所聞,幾乎都跟這個詞有關(guān)

  “文化+互聯(lián)網(wǎng)”
,使湖南館展區(qū)的中小學(xué)網(wǎng)上模擬實驗室引人圍觀;“文化+旅游”
,讓哈爾濱展館的室內(nèi)冰雪主題樂園充滿文化含量
;“文化+數(shù)字技術(shù)”,讓3D打印技術(shù)融入傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護
,催動福州傳統(tǒng)漆藝新生……

  但對于河北來說
,文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合仍有待進(jìn)一步提高。在本屆文博會上
,河北盡管參展企業(yè)多、展出產(chǎn)品多
,但多是和傳統(tǒng)工藝有關(guān)的產(chǎn)品
,真正通過“文化+”而衍生的文創(chuàng)新品屈指可數(shù)。

  “河北的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相對較低
,還有很大的可提升空間
。”采訪中
,有河北專家指出
,盡管河北擁有豐富的文化資源,并建設(shè)了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
、扶持了一批優(yōu)秀文化企業(yè)
,但在融合發(fā)展、拉動引領(lǐng)
、創(chuàng)新服務(wù)等環(huán)節(jié)仍顯不足
!皞鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占比較大,新興文化產(chǎn)業(yè)體量不足
,且缺乏開拓性,文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展有待進(jìn)一步突破
。”

  河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度不足
,火候不夠
,有待突破……癥結(jié)何在?

  “目前來說
,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)是文化和金融的融合
,換言之,一切‘文化+’的新模式
,如果沒有金融的深度融合
,終將是水中月、鏡中花
!鄙钲谖幕a(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人于道江說。的確
,縱覽本屆深圳文博會上河北推介的項目,雖然涵蓋了“文化+旅游”“文化+工業(yè)”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+體育”“文化+時尚”等不同類型
,但“文化+金融”尚處于摸索階段

  “文化產(chǎn)業(yè)融資難,尤其中小企業(yè)融資
,這是最大的挑戰(zhàn)
。”采訪中
,我省幾位參展商均談及這一難題
。他們認(rèn)為,中小文化企業(yè)因為規(guī)模小
、擔(dān)保難
、成本高,獲得融資的機會非常少
。社會資本是助推劑
,但在鼓勵引導(dǎo)社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)方面,我省還需要采取更多行動
、制定一系列優(yōu)惠政策
,文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一個積累的過程,但只要找準(zhǔn)方向
,可以讓“文化+”衍生更多新模式

來源(中國青年網(wǎng)) 作者(佚名)

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