“文化產(chǎn)業(yè)的資金來源很廣泛
，一些非專業(yè)的資金來源可能會一窩蜂地上
，瘋狂搶奪，對產(chǎn)業(yè)熱點推波助瀾，反而誤導(dǎo)行業(yè)趨勢�
！闭劦劫Y本運作可能給文化產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響，某文化投資基金副總裁這樣說道
，“以VR技術(shù)為例
，由于這個行業(yè)過于熱門，導(dǎo)致許多項目價格高得離譜
�
！�
資本的涌入催生了泡沫，這在影視行業(yè)尤為明顯
。在2010年全國票房突破100億元之后
，2015年，全國票房突破440億元
。票房高達(dá)24億元的《捉妖記》、約16億元的《港囧》
、緊隨其后的《夏洛特?zé)⿶馈贰咂狈繃a(chǎn)電影不再是鳳毛麟角
，高歌猛進(jìn)的中國電影市場也點燃了金融資本的熱情。
不過
，問題也隨之而來
。年初遭熱議的《葉問3》票房造假事件仍令人記憶猶新，事件背后是“腦洞大開”的資本運作游戲：《葉問3》的投資方利用關(guān)聯(lián)公司造假為其票房保底
，從資本市場圈錢套利
。“這是典型的資本炒作的案例
，通過營造虛假票房來炒作二級資本市場
。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉說
。
過多的資本進(jìn)入使“掙快錢”成為趨勢
，“熱錢、快錢涌入
，一些理性的投資者反而沒有項目可投”
。對明星、IP的追捧不再停留于熒屏
。不少有明星入股的影視公司
，一成立就被上市公司高價收購
，明星作價入股十分隨意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為
，這種“你情我愿”式的高溢價收購頻頻上演
，將損害產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不利于持續(xù)發(fā)展
。
擔(dān)憂不止于此
。魏鵬舉認(rèn)為，投融資過程可能使一些企業(yè)喪失優(yōu)勢
，文化的價值也可能因為資本的炒作而下降
。
以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、經(jīng)濟回報高
、易與新技術(shù)對接
、易與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等特點，被視作朝陽產(chǎn)業(yè)
。嗅覺靈敏的資本聞風(fēng)而動
，使其成為競相追逐的寵兒�
！凹扔衼碜孕袠I(yè)外的資本
，也有行業(yè)內(nèi)資本的擴張�
！蔽葫i舉說
。
雖有弊端，但資本帶來的好處不言而喻
�
！罢摺⒓夹g(shù)和資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大要素
，缺一不可”
，建投華聞傳媒投資有限公司副董事長張向東說。資本被視作文化產(chǎn)業(yè)快速做大做強的關(guān)鍵
，從內(nèi)部看
，資本能夠提高市場集中度，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢整合
，從外部看
，跨界和海外并購能夠提高我國文化競爭力。
縱觀全球
，默多克的新聞集團
、貝塔斯曼、時代華納等，都是通過兼并
、收購等資本手段完善產(chǎn)業(yè)鏈布局
，成為業(yè)內(nèi)巨頭�
！百Y本的介入為企業(yè)提供了充裕的資金供給
，既有利于吸納新技術(shù)、團隊和人才
，提高企業(yè)整體的競爭力
，對商業(yè)模式的創(chuàng)新和嘗試、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張也有幫助
。畢竟資本的靈敏度高
，能夠產(chǎn)生推力�
！币晃晃幕a(chǎn)業(yè)投資人表示
。
形式多元、熱點頻出
，市場利好是主要推力
投資市場門類繁多
，文化產(chǎn)業(yè)緣何受青睞？
專家表示
，市場是最大的推動力
。8月30日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)
，經(jīng)核算
，2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27235億元，比上年增長11％（未扣除價格因素）
，占同期GDP的比重為3.97％
，比上年提高0.16個百分點
。而在2010年
，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，占同期GDP的比重為2.75%
。
近些年來
，相關(guān)政策頻頻出爐。2005年
，國務(wù)院頒布《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》
。2009年9月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》公布
，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)
。2013年，十八屆三中全會提出《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出文化市場準(zhǔn)入機制和退出機制
。2016年
，財政部下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金44.2億元，支持944個項目
。根據(jù)“十三五”規(guī)劃
，未來5年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)
。
張向東覺得
，文化產(chǎn)業(yè)本身回報高，中國的文化產(chǎn)業(yè)又極具潛力
，公眾對文化產(chǎn)品需求不斷上升
，因此，文化產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入是大勢所趨
。
逐利是資本的天性
，近年來，文化產(chǎn)業(yè)的資本運作熱度不減
，進(jìn)入形式也很多元
，包括股權(quán)投資、債券融資
、戰(zhàn)略性投資等
。資金供給充分、投資熱點頻出
�
！扒皫啄晔怯耙曅袠I(yè)，后來是游戲
、微電影
、網(wǎng)絡(luò)電視劇等，到今年
，之前相對冷門的動漫
、音樂也吸引了資本關(guān)注�
！蹦硺I(yè)內(nèi)人士說
。
有數(shù)據(jù)顯示，這兩年資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)勢頭迅猛
，2015年
，文化產(chǎn)業(yè)資金流入近4000億元。一路小跑當(dāng)中
，文化產(chǎn)業(yè)的資本運作也出現(xiàn)了一些新動向
。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍：繼2014年以62.44億元港幣入股香港上市公司文化中國后，2015年阿里巴巴以56億美元收購優(yōu)酷土豆
；騰訊布局游戲
、文學(xué)、音樂等細(xì)分領(lǐng)域……另一方面
，文化產(chǎn)業(yè)的海外投資成為香餑餑
，業(yè)內(nèi)人士表示，去年共有52起海外文化產(chǎn)業(yè)投資
，總額達(dá)76億美元
，高于2013年和2014年的總和。此外
，國有傳媒改制上市
，藝術(shù)金融、互聯(lián)網(wǎng)文化眾籌
、債券投資等金融創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)
，也成為新特點。
規(guī)避問題
、改善環(huán)境
，文化資本走出去是大趨勢
得益于充足的資金供給，文化產(chǎn)業(yè)的池子越來越大
。在享受紅利的同時
，如何規(guī)避已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的問題，讓文化產(chǎn)業(yè)與資本健康互動
，同樣很必要
。
在魏鵬舉看來，政策的引導(dǎo)不可或缺
�
！耙獙屹Y本投入到真正具有文化價值和關(guān)懷的文化內(nèi)容上，努力改進(jìn)文化供給
�
！北本┦形幕a(chǎn)權(quán)交易中心總裁張大為認(rèn)為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題是一個行業(yè)市場化發(fā)展的必經(jīng)之路
�
！疤靸r片酬
、保底發(fā)行
、票房造假等，是每個國家的影視行業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)遭遇的
，我們不能因為出現(xiàn)了問題就把責(zé)任怪到資金頭上
。對于任何一個行業(yè)來說，資金都不是產(chǎn)生問題的源頭�
！�
11月7日
，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》獲表決通過。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律
，加強對票房收入的監(jiān)管
、讓虛報瞞報票房收入行為承擔(dān)相應(yīng)罰責(zé)等內(nèi)容被寫入其中，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航
。
張大為覺得
，相對過去的無秩序、盲目
、信息不對等
，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的投資正逐漸趨于理性，也有相關(guān)機構(gòu)對資本進(jìn)行考核與評估
，“未來會有更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)
。”
說到以后
，張向東認(rèn)為
，投資方向上會出現(xiàn)新的熱點和熱門產(chǎn)業(yè)，“VR
、AR技術(shù)
、娛樂體育產(chǎn)業(yè)、80后和90后熱衷的動漫和游戲等都是關(guān)注重點
。同時
，中國文化資本將繼續(xù)走出去�
！蔽葫i舉贊同走出去的趨勢判斷：“會有更多的對外投資和更多元的直接融資形式
，我們要呼吁更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也要為文化資本走出去營造更好的環(huán)境
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來源(人民網(wǎng)-人民日報) 作者(佚名)
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