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　　2015年湖南全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值約1714.12億元

，占GDP比重5.9%

，同比增長13.2%

，連續(xù)3年進(jìn)入全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強(qiáng)。

　　2016年省政府工作報(bào)告中

，16處提到“文化產(chǎn)業(yè)”

，濃墨重彩。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下

，湖南文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

，創(chuàng)造輝煌成績

。未來一年乃至“十三五”期間，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展

，打造湖南文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)版

？連日來，這成為與會(huì)的代表委員熱議的話題

。

　　1 打好“融合牌”

，寫好“ 文化＋”

　　2015年，“老司城申遺”成為湖南的一個(gè)熱詞

。老司城遺址申遺成功

，湖南實(shí)現(xiàn)“世界文化遺產(chǎn)”零的突破。這是我省文化與旅游深度融合發(fā)展結(jié)下的碩果

。

　　過去一年

，我省推進(jìn)文化與旅游、金融

、科技

、體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

，積極培育新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)

。代表委員們認(rèn)為，未來仍然要牢牢樹立“文化+”思維

，繼續(xù)深化文化與各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　“要實(shí)現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

，關(guān)鍵是要打好融合牌

。”省政協(xié)委員

、省委宣傳部副部長楊金鳶認(rèn)為

，融合包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面是要拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)金融

、科技、旅游

、體育

、農(nóng)業(yè)、工業(yè)

、城市建設(shè)等全面融合

；另一方面則是要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合。

　　“打造‘湘粵古道’文化走廊，推動(dòng)沿線地區(qū)文化

、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”省政協(xié)委員

、郴州市政協(xié)副主席、民進(jìn)郴州市委主委王東提出

，將北起岳陽市城陵磯

，南至廣州市黃埔港，貫通中原至廣東沿海的交通要道

，打造成為一條文化走廊

。他認(rèn)為，打造“湘粵古道”文化走廊

，可將沿線分散的歷史資源通過“文化線路遺產(chǎn)”這一主題進(jìn)行串聯(lián)

，促進(jìn)“古道”文化的挖掘、保護(hù)

、傳承與創(chuàng)新，形成統(tǒng)一的文化品牌

、文化符號(hào)

。

　　“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是地區(qū)傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情的濃縮

，具有強(qiáng)烈地域信息性和符號(hào)性

，擁有廣闊的市場(chǎng)前景�

！闭劦轿幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

，省人大代表、湖南省十三村食品有限公司經(jīng)理李國武建議

，在省會(huì)長沙規(guī)劃建設(shè)“湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”一條街

，把湖南豐富的非遺文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)湖南旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

。

　　代表們還談到

，金融與文化可以實(shí)現(xiàn)多層次多渠道合作，盤活“智慧”資產(chǎn)

。工業(yè)方面

，可以用文化提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，發(fā)展工業(yè)旅游

。在農(nóng)業(yè)上

，可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)

、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)

，體育方面，可以推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演、健身休閑

、體育用品

，體育服務(wù)等與文化產(chǎn)業(yè)相伴相生。在城市建設(shè)方面

，要注重兼顧建筑的實(shí)用功能與觀賞價(jià)值

、藝術(shù)價(jià)值相結(jié)合，打造像上海新天地

、長沙太平街這樣的城市新地標(biāo)

。

　　2 給文化產(chǎn)業(yè)插上“互聯(lián)網(wǎng)翅膀”

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)怎么玩？省政協(xié)委員

、天舟文化股份有限公司董事長肖志鴻講了一個(gè)案例

。

　　幾名大學(xué)生準(zhǔn)備為自己的偶像設(shè)計(jì)出版一本畫冊(cè)，需要5萬元來支付印刷費(fèi)以及出版管理費(fèi)

。他們首先制作了一段視頻來說明拿錢做什么

，希望30天內(nèi)能夠募集到這些錢，將視頻傳到了網(wǎng)上

，并通過各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體廣泛傳播

。同時(shí)，他們?cè)O(shè)計(jì)了從9元

、99元至2999元不等的支持額度

，方便網(wǎng)上的支持者選擇，而他們也對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了電子畫冊(cè)

、偶像親筆簽名本

、巡回演唱會(huì)門票等各種回報(bào)。30天后

，他們一共募集到15萬元

。

　　“在眾籌行為中，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介

，每個(gè)參與人員都成為了文化產(chǎn)業(yè)新的創(chuàng)作者

。” 肖志鴻認(rèn)為

，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展

，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，企業(yè)的愿景

、產(chǎn)品

、管理都需要融合于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的變革大潮中，文化產(chǎn)業(yè)的做強(qiáng)做大更加需要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力”

�

；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展力量，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因互聯(lián)網(wǎng)而邁入新時(shí)期。

　　政府工作報(bào)告指出

，2016年

，我省要“以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、形式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新

�

！睂�(duì)此，代表委員們認(rèn)為

，在新形勢(shì)新背景新常態(tài)下

，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有插上互聯(lián)網(wǎng)這對(duì)翅膀，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)

，邁上新高地。

　　如何以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

？以媒體為例

。楊金鳶認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是簡單的搞個(gè)客戶端

，不能讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的“搬運(yùn)工”

，而是要從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)平臺(tái)

、傳播渠道、營銷市場(chǎng)

、管理模式各個(gè)方面融合起來

，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新品種

。

　　事實(shí)上

，我省三大媒體集團(tuán)——湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南廣播影視集團(tuán)

、湖南出版投資控股集團(tuán)

，早已紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳媒業(yè)態(tài)：“新湖南”“時(shí)刻”“湖南微政務(wù)”等新媒體平臺(tái)上線，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)客戶端點(diǎn)播量上升至10億級(jí)

。在此次省兩會(huì)中

，代表委員們已經(jīng)切身感受到新媒體的資訊傳播魅力，大家認(rèn)為

，未來三大媒體集團(tuán)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和意識(shí)改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)

，整合內(nèi)外資源，推動(dòng)整個(gè)集團(tuán)向以互聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

。

　　3 提升國際競(jìng)爭力

，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

　　湘瓷、湘繡、湘書

、湘茶

、湘影……2015年，一批“湘”字號(hào)文化產(chǎn)品走出國門

，拓展國際市場(chǎng)份額

，17家湖南文化企業(yè)成功入選2015至2016年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

　　開放贏得未來

。全球化和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來

，讓國家之間、地區(qū)之間的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作向著更深層次

、更多元化發(fā)展

。這對(duì)于湖南文化產(chǎn)業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

。

　　“文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的非贏即輸

、此消彼長的‘排他性’競(jìng)爭模式，在新的時(shí)代下正為‘雙贏’或‘多贏’模式所取代

�

！笔≌䥇f(xié)委員、湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副院長

、博士生導(dǎo)師向志強(qiáng)委員提出促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)與臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理念

。他認(rèn)為，湘臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展應(yīng)建立兩地企業(yè)主導(dǎo)

、政府輔助的“吸收-集群-釋放”的模式

。這種模式應(yīng)堅(jiān)持將市場(chǎng)作為內(nèi)部的推動(dòng)力，將企業(yè)為作為發(fā)展主體

，以市場(chǎng)的調(diào)度機(jī)制來引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行投資

、聯(lián)合、組合

，通過制定優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策

，營建良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的地區(qū)性集群效應(yīng)

。

　　代表委員們還談到

，要促使湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，還必須提高文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭力

。要依托發(fā)展影視傳媒

、出版發(fā)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

，著力構(gòu)建創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)集群

，聚合國內(nèi)

、國外兩個(gè)市場(chǎng)資源，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層次和創(chuàng)新能力

。在政策層面

，要給予文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口以稅收優(yōu)惠、外匯優(yōu)惠

、版稅優(yōu)惠和收益分配優(yōu)惠等措施

，幫助文化企業(yè)提升海外拓展能力。

　　4 縣域文化產(chǎn)業(yè)

，“短腿”如何拉長

　　“炎帝文化

、紅色文化、客家文化

、綠色文化”

，說起炎陵的文化資源，省人大代表

、炎陵縣副縣長譚艷如數(shù)家珍

。但說起炎陵縣的文化產(chǎn)業(yè)，她流露出憂慮

。

　　譚艷告訴記者

，炎陵縣想要打造一臺(tái)名為“炎帝傳奇”的大戲，延伸炎帝文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

。他們最初想引進(jìn)外來資本投資

，談了很多家，但困難重重

，多數(shù)投資者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)投入大

、回報(bào)周期長，而且不看好縣域文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力

。

　　在譚艷看來，文化產(chǎn)業(yè)在縣一級(jí)尚未形成

。但她同時(shí)也認(rèn)為

，縣域文化產(chǎn)業(yè)存在巨大的市場(chǎng)潛力，之所以不成氣候

，是因?yàn)槭艿健百Y金

、人才、基礎(chǔ)設(shè)施”三個(gè)方面的因素制約

。

　　“對(duì)于文化資源豐富的縣市區(qū)

，應(yīng)當(dāng)予以重點(diǎn)扶持�

！弊T艷建議

，省級(jí)層面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金

，集中財(cái)力重點(diǎn)扶持一批文化特色縣，做到扶持一批

，發(fā)展一批

。

　　事實(shí)上，湖南歷史底蘊(yùn)深厚

，文化資源豐富

。湘西的苗繡、土家的織錦

、隆回的灘頭年畫

、益陽的油紙傘、洞口的墨晶石雕

，這些存在于基層的文化資源

，都是縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的底蘊(yùn)，通過加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)性保護(hù)

，可以形成產(chǎn)業(yè)鏈和品牌

，從而促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛。

　　“山東曲阜因?yàn)榭鬃佣劽煜�

，�?duì)于汨羅來說

，屈原文化就是得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)�

！笔∪舜蟠�

、汨羅市陽光金海酒店經(jīng)理助理彪雪輝建議省一級(jí)層面大手筆規(guī)劃，打造好屈子文化園

，將其打造成為全國乃至全球的影視基地

，撬動(dòng)汨羅縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省政協(xié)委員

、汨羅市副市長周育林也建議省政府舉行公祭屈原大典

，打造屈原文化品牌，從而促進(jìn)汨羅乃至全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

。

　　“拉長縣域文化產(chǎn)業(yè)這條‘短腿’應(yīng)該成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)

。”楊金鳶認(rèn)為

，縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)著眼于地方特色產(chǎn)業(yè)

，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，利用當(dāng)?shù)刈匀环A賦

、人文歷史景觀

、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)手工技藝等資源

，實(shí)行差異發(fā)展

、錯(cuò)位經(jīng)營

，做到一縣一品，一鄉(xiāng)一品

，注重文化與旅游

、農(nóng)業(yè)深度有機(jī)結(jié)合。

來源(湖南日?qǐng)?bào) .) 作者(佚名)

泰和集團(tuán)(www.chihuo-w.com)

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互聯(lián)網(wǎng)助推湖南打造文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)版

2016年1月31日

來源(湖南日?qǐng)?bào) .) 作者(佚名)

泰和集團(tuán)(www.chihuo-w.com)