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　　甘肅歷史悠久、地域獨特

、文化多元

。這里既是農(nóng)耕文明的發(fā)源地之一，又是一個多民族分布的區(qū)域

，多種文化交匯融合發(fā)展

，塑造了甘肅濃郁的地域風(fēng)情和多元共存的文化品格，更形成了慶陽香包

、天水雕漆

、定西剪紙、環(huán)縣皮影

、平?jīng)銎z畫

、定西麥稈畫、臨夏磚雕

、卓尼洮硯等形式多樣

、豐富多彩的農(nóng)村民間文化藝術(shù)。為把豐富的文化資源變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

，我省以華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為牽引

，以“文化集市”工程為有效抓手，充分開發(fā)利用覆蓋全省行政村農(nóng)家書屋和遍布全省縣鄉(xiāng)新華書店發(fā)行網(wǎng)點的優(yōu)勢資源

，大力發(fā)展文化集市

，用現(xiàn)代經(jīng)營理念

、營銷手段、資本運作方式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

，改造提升傳統(tǒng)運營模式

，推動建立集民間手工藝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工

、商貿(mào)物流

、市場營銷、人才培養(yǎng)為一體的勞動密集型文化產(chǎn)業(yè)體系

，使特色文化產(chǎn)品與市場充分接軌

，讓更多農(nóng)民群眾從中增收致富。

　　成效顯著亮點頻呈

　　文化集市留住了保護傳承非遺的“命根子”

。在文化集市建設(shè)中

，一大批內(nèi)容豐富、極具地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了挖掘

、保護和傳承

。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，成了文化集市中的“技術(shù)能人”和“致富帶頭人”

。甘肅創(chuàng)造性地用發(fā)展產(chǎn)業(yè)的方式把非遺知識和精湛技藝永續(xù)留存了下來

，使許多瀕臨消亡的非遺項目在保護中得到了傳承，在傳承中得到了發(fā)展

。

　　文化集市成為農(nóng)民脫貧致富的“錢袋子”

。文化集市建設(shè)實施以來，已經(jīng)讓許許多多擁有“民間絕活”的農(nóng)民群眾得到了實惠

。以省內(nèi)各地新華書店為依托

，在14個市州成立了文化集市分公司。2015年

，全省新建成“文化集市”生產(chǎn)基地60家

，帶動農(nóng)戶29586戶，實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)值3.59億元

；建成“文化集市”固定經(jīng)營點42家

，帶動農(nóng)戶15969戶

，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)銷售額2.9億元

，初步形成全省文化集市生產(chǎn)經(jīng)營體系。

　　文化集市成為農(nóng)村發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的“金點子”

。規(guī)范商品包裝設(shè)計

，做到統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一商標(biāo)

，建立統(tǒng)一的標(biāo)識體系

，打造知名文化品牌

，注冊“文化集市”商標(biāo)，涵蓋“文化集市·藝”

、“文化集市·味”等產(chǎn)品系列

，逐步構(gòu)建農(nóng)村特色文化品牌體系，進一步提升文化集市品牌價值

，形成了文化集市的品牌體系

。

　　文化集市成為互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工業(yè)創(chuàng)新的“好例子”。在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)發(fā)展的背景下

，文化集市注重打造線上營銷平臺

。在“淘寶網(wǎng)”電子商務(wù)平臺開設(shè)專區(qū)，建成文化集市店

，將民俗民間文化產(chǎn)品集中打包網(wǎng)上銷售

，發(fā)揮在線直銷、網(wǎng)上展會

、品牌推介

、撮合交易等功能，努力把網(wǎng)絡(luò)店和體驗店辦成甘肅民間民俗文化產(chǎn)品宣傳推介

、展示展銷

、招商引資的窗口，線下線上緊密結(jié)合

，使傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺走向世界

。

　　構(gòu)建三張網(wǎng)貫通全鏈條

　　文化集市工程以構(gòu)建生產(chǎn)、流通

、營銷三張網(wǎng)

，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈為重點。

　　建設(shè)生產(chǎn)網(wǎng)

，全面提升生產(chǎn)組織化程度

。加強組織引導(dǎo)，建立“農(nóng)戶+協(xié)會+基地+公司+互聯(lián)網(wǎng)”的生產(chǎn)加工體系和“總公司+分公司+文化集市+基地的文化集市運營體系

。對適合個人在家自由生產(chǎn)的工藝品

，引導(dǎo)農(nóng)民進行家庭生產(chǎn)，對有條件的加工戶

，鼓勵開辦工廠

、加工店進行專業(yè)化生產(chǎn)，扶持現(xiàn)有生產(chǎn)戶

、生產(chǎn)企業(yè)做大做強

、做優(yōu)做精，形成一批生產(chǎn)規(guī)模較大的農(nóng)村手工藝產(chǎn)品專業(yè)村

。

　　建設(shè)流通網(wǎng)

，實現(xiàn)公共資源產(chǎn)業(yè)化再利用

。以全省16860個農(nóng)家書屋和覆蓋86個縣區(qū)的新華書店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，構(gòu)建一張文化集市商貿(mào)物流網(wǎng)

。充分發(fā)揮現(xiàn)有加工店鋪和工藝品銷售公司的客源優(yōu)勢

，構(gòu)建立足本省、面向全國的文化集市產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)

。實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的有效對接

，使政府“送文化下鄉(xiāng)”的同時實現(xiàn)農(nóng)民“送文化產(chǎn)品進城”，實現(xiàn)兩種資源

、兩個市場對接的倍增效應(yīng)

。同時，省新華書店集團根據(jù)需要

，建立了產(chǎn)品集中采購和覆蓋省

、市、縣

、鄉(xiāng)的統(tǒng)一配送體系

，進一步擴展了文化集市的服務(wù)功能。

　　建設(shè)營銷網(wǎng)

，讓帶著泥土芳香的手工藝品點綴城市生活

。一方面，集中打造實體銷售網(wǎng)絡(luò)

，建立覆蓋全省

、輻射全國的民間民俗工藝品銷售網(wǎng)絡(luò)。另一方面

，搭建集中展銷平臺

，抓住重大節(jié)慶會展時機，組織甘肅民間民俗產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)和個人參展

，大力推介甘肅民間民俗工藝產(chǎn)品

，以節(jié)會促招商、以節(jié)會促發(fā)展

。

　　探索特色文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

　　因地制宜

，突出特色。立足當(dāng)?shù)靥厣幕Y源和區(qū)域功能定位

，發(fā)揮比較優(yōu)勢

，明確發(fā)展重點，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)體系

，促進多樣化

、差異化發(fā)展

。培育特色文化品牌

，按照“一市一重點門類

、一縣一專攻方向、一鄉(xiāng)一特色品牌

、一村一主打產(chǎn)品”的要求

，分門別類地建立具有一定規(guī)模的文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，努力形成規(guī)模效應(yīng)

。建立特色文化品牌認證和發(fā)布機制

，加強宣傳推廣，完善傳統(tǒng)工藝

、技藝的認定保護機制

，鼓勵特色文化企業(yè)申報原產(chǎn)地標(biāo)記，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護利用力度

。

　　創(chuàng)意引領(lǐng)

，跨界融合。加強創(chuàng)意設(shè)計

，打破行業(yè)和地區(qū)壁壘

，促進特色文化資源與現(xiàn)代消費需求有效對接，加快農(nóng)村文化產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

，提升產(chǎn)品品質(zhì)

、豐富產(chǎn)品形態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

，拓展文化集市發(fā)展空間

。加大文化集市建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，研發(fā)一系列檔次高

、有品位的民間工藝旅游產(chǎn)品

，滿足游客的購物需求，開發(fā)一批集民間民俗工藝生產(chǎn)

、加工

、體驗、銷售為一體的旅游村落

，實現(xiàn)民間民俗工藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

。加大與國內(nèi)外知名設(shè)計企業(yè)、設(shè)計師的戰(zhàn)略合作

，建立農(nóng)村手工藝品研發(fā)設(shè)計基地

，負責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和市場分析

，打造不同檔次和類別的產(chǎn)品體系

，提升產(chǎn)品的附加值。

　　市場運作

，政府扶持

。堅持企業(yè)主體

、市場運作，更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)

、扶持職能

，完善政策措施，健全市場體系

，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

，提升農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展活力。甘肅省委宣傳部堅持政府引導(dǎo)

、市場化運作

，選擇具有資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的國有文化企業(yè)飛天傳媒集團作為項目運營主體，政府在頂層設(shè)計

、政策

、資金上扶一把、送一程

，充分放手讓企業(yè)進行市場化運作

，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

　　先行試點

，逐步推開

。文化集市建設(shè)工作任務(wù)繁重，必須選擇資源條件較好的地區(qū)先行試點

，總結(jié)經(jīng)驗

，逐步推開。借鑒14個市州的成功經(jīng)驗

，2016年將依托全省新華書店縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))發(fā)行網(wǎng)點和農(nóng)家書屋逐步設(shè)立文化集市專柜

，并邀請當(dāng)?shù)孛耖g民俗手工藝人進駐經(jīng)營。通過建立文化產(chǎn)品一體化的購銷網(wǎng)絡(luò)

、完善產(chǎn)業(yè)體系

、培育市場主體、延伸產(chǎn)業(yè)鏈

、轉(zhuǎn)變民間民俗工藝品發(fā)展方式

，打造具有甘肅特色的農(nóng)村民間民俗文化產(chǎn)業(yè)。

來源(甘肅日報) 作者(佚名)

泰和集團(www.chihuo-w.com)

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文化集市助推農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2016年1月25日

來源(甘肅日報) 作者(佚名)

泰和集團(www.chihuo-w.com)